羅兵咸料今年香港娛樂及媒體業增長放緩至2.3%

2024年10月31日

羅兵咸永道發布的《2024至2028年全球娛樂及媒體行業展望》顯示，香港娛樂及媒體行業2023年的收入按年輕微增長4.5%，預計2024年市場規模將放緩至2.3%，達128.7億美元。

報告指出，香港的娛樂和媒體行業將穩步發展，2024年至2028年間的複合年增長率為2.06%，預計2028的收入將達到140億美元。香港的企業對企業(B2B)市場在2023年至2028年間的增長將高於全球及亞太地區同行。不過，隨着數碼廣告成為主導渠道，印刷媒體的增長繼續低於全球平均水平。

羅兵咸永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷表示，隨着數碼平台和串流媒體服務的興起導致消費者行為產生轉變，香港的娛樂及媒體收入已從消費者支出轉向廣告支出。許多娛樂及媒體公司正在轉向基於訂閱的模式，導致傳統媒體銷售收入下降。隨着消費者愈來愈追求個人化和沉浸式的體驗，娛樂及媒體公司應該提供高質量的內容和服務，以吸引消費者並推動消費。

香港OTT市場在過去兩年快速增長，於2023年達到3.71億美元。預計該市場將以5.7%的複合年增長率繼續擴展，到2028年達到4.91億美元。訂閱串流服務在2023年佔香港OTT總收入的近84%，並有望在2028年增加至超過85%。

香港的企業對企業市場(包括貿易展覽、貿易雜誌和商業資訊)在2023年成為全球增長最快的市場，按年急升21.4%，達8.14億美元。預計2023至2028年的複合年增長率將達到3.55%，主要由貿易展覽推動，超過全球平均的1.86%。

面對本地消費市場的挑戰，香港互聯網廣告將以3.7%的複合年增長率溫和增長，從2023年的16億美元增長至2028年的19億美元。印刷出版物的收入將以1.54%的複合年增長率下降，到2028年將降至1.01億美元，而傳統電視收入將以0.4%的複合年增長率下降，到2028年將降至5.63億美元。相反地，香港電視廣告收入預計將以0.84%的複合年增長率增長，到2028年達到3.59億美元。