TikTok在美業務成搶手貨 拆解誰有機會入主

今日7:30

中國科企字節跳動(ByteDance)旗下短片分享平台TikTok或出售在美業務，潛在收購方陸續浮現，滙聚美國政府、頂級富豪、「頂流網紅」等，其成為搶手貨，主因是公司的經濟價值，據外媒估計TikTok如果消失，美國經濟遭受的損失或數以十億美元計，現就根據彭博的資料拆解誰有機會入主。

截至目前，至少有10個TikTok的潛在收購方，當中，最具權力優勢必然是美國政府；已有明確競購意向則計有美國地產大亨Frank McCourth、以及外號Mr. Beast(野獸哥)的YouTube「頂流網紅」。至於屬美國總統特朗普支持者的頂級富豪馬斯克(Elon Musk)、埃里森(Larry Ellison)及貝索斯(Jeff Bezos)，他們都有財力以外的優勢。其餘還有富可敵國的科企巨頭Meta、谷歌(Google)、微軟(Microsoft)及Netflix，實力都不容忽視。

特朗普指示設主權財富基金 或收購TikTok

特朗普一再表明希望TikTok部分國有，並提出新投資者買下該App，並分一半給美國政府，以換取某種「許可」，讓TikTok可以在美國運營。他的最新動作是簽署行政命令，指示財政部和商務部在12個月內成立主權財富基金，把美國民眾的資產貨幣化，融合為更具流動性的資產組合，並稱或收購TikTok。

目前尚不清楚相關安排將如何執行，美國政府入股私營企業或擁有一家強大的數字媒體公司的例子有限。目前也不清楚相關安排能否獲得有發言權的中國政府官員批准。

身家24億美元(逾187億港元)的地產大亨Frank McCourth，與曾參與電視劇《Shark Tank》的知名投資富豪Kevin O’Leary聯手競購TikTok，稱已發出要約。Frank McCourth明言不需要購買TikTok的算法，並稱對涉及美國政府參與的安排持開放態度，只要合法都可以接受。由於算法的專有技術不太可能出售，這可能會使其要約對字節跳動和中國政府更具吸引力。

外號Mr. Beast(野獸哥)的Jimmy Donaldson為YouTube「頂流網紅」、互聯網收入最高的內容創作者。他正與幾個有意收購TikTok的團體洽談，其中一個由科技企業家、Employer.com創始人Jesse Tinsley領頭，他已宣布競購計劃，並將Jimmy Donaldson加入投資者名單。Mr. Beast同時分散籌碼，他的發言人稱，數個感興趣的買家正與他磋商，但沒有與其中任何一方達成排他性協議，他在任何競購中都將更多地在運營方面、而不是在財務方面發揮作用。

馬斯克、埃里森獲特朗普開口支持

獲得特朗普開口支持的潛在收購方有兩個，全球首富馬斯克(Elon Musk)是其一。據彭博億萬富豪指數，他的淨資產達4400億美元(逾3.4萬億港元)。特朗普曾表示，如果馬斯克想買的話，他對此持開放態度。

身家達2090億美元(逾1.6億港元)的甲骨文創辦人埃里森(Larry Ellison)、以及甲骨文行政總裁卡茨(Safra Catz)，都是特朗普的支持者，這或增強交易的可能性。特朗普表示，「Larry買也行」，明言願意考慮讓埃里森持有TikTok。在4年前TikTok被強制出售時，甲骨文正是特朗普選擇的買家，惟交易最終未有落實。另外，甲骨文也是TikTok的主要技術和基礎設施合作夥伴，並存儲了其美國數據。

目前雖然尚不清楚網購巨擘亞馬遜是否對TikTok感興趣，但公司行政總裁貝索斯正與特朗普拉近關係。他出席特朗普的總統就職典禮時，與特朗普及其家人只隔幾個座位，這或有助於交易。而亞馬遜有運營視頻服務的經驗，擁有直播平台Twitch，且公司資產負債表有近720億美元(約5616億港元)的現金或等價物。公司亦是TikTok購物功能的合作夥伴，並可能受益於與TikTok電商平台TikTok Shop的更深入整合。

Meta、Google面臨反壟斷 或影響交易

Facebook母公司Meta、Google、微軟及Netflix雖亦可能為潛在收購方，但4家巨企各自面對不同的困難。其中，Meta掌控Facebook、Instagram等全球最大社交網絡產品群，擁有成熟廣告業務，可以從TikTok加入其服務組合中極大地受益。不過，該公司正面臨嚴格的反壟斷審查，美國聯邦監管機構亦試圖將其分拆，再增加像TikTok這樣規模的社交網絡服務，可能是天方夜譚。

谷歌擁有視頻平台YouTube、以及將與TikTok完美匹配的強勁廣告業務，它極其了解網上視頻創作者、富有經驗，交易會受那些通過TikTok發布視頻謀生的人士所歡迎。但與Meta一樣，谷歌正應對反壟斷指控，美國司法部去年底認定谷歌非法壟斷網上搜索市場，監管機構批准它再添一個大型廣告平台的可能性不大。

微軟4年前曾競標TikTok，集團旗下的領英(LinkedIn)，讓其在社交網絡產品方面有一些經驗。不過，公司行政總裁納德拉(Satya Nadella)稱，過往經歷的TikTok售賣流程是他工作中經歷過「最奇怪的事情」，在特朗普插手下，微軟是否願意再度競標尚不得而知。

影視串流龍頭Netflix從未進行過重大收購，且一直表示沒興趣這麼做。惟TikTok據報曾在2020年就可能的交易與Netflix接洽，當時雖沒有結果，但如果Netflix改變主意，仍是合邏輯的選擇。TikTok可能會為Netflix提供一個新的短視頻分發平台，作為其專業製作的電影和電視節目的補充，還可以幫助Netflix觸及數以百萬計的美國年輕消費者，可更好地與YouTube競爭。

TikTok稱每年帶來經濟效益逾1560億

TikTok被各方虎視眈眈，主因為其經濟價值，據《華爾街日報》，TikTok如果消失，美國經濟遭受的損失或數以十億美元計，數以百萬計的美國企業和社交媒體創業者將失去一個與客戶連接的重要平台。目前難以準確計算其對美國經濟的影響，但該公司曾表示，每年帶來的經濟效益超過200億美元(逾1560億港元)。

TikTok的收入是來自在平台銷售廣告、以及從創作者和小企業的銷售額中抽佣等。據估計，其每年廣告收入約80億美元(約624億港元)。而公司全部影響不僅包括創作者和小企業直接從平台賺取的收入，還包括通過增加網站或零售店客流量、品牌贊助、圖書交易等形式帶來的間接經濟效益。

諮詢公司Oxford Economics受TikTok委託，在去年3月發布的報告估計，2023年，TikTok上的小企業為美國經濟貢獻242億美元(逾1887.6億港元)。

另外，利用TikTok增加零售流量、吸引品牌贊助、推動二手交易等方式，也可以帶來間接經濟利益。報道引述TikTok內部展示文件顯示，公司數字商店去年的商品交易總額(GMV)為97億美元(約756.6億港元)。文件顯示美國已超過印尼，成為TikTok最大的電商市場。