本港第三季廣告開支升2.6% foodpanda勁飆1.2倍

2024年10月29日

廣告媒體監察公司admanGo公布，今年第三季香港廣告開支總額達76.8億元，按年增長2.6%，與第二季相若。

展望第四季，數據顯示剛過去的十一黃金周期間，內地旅客的每日入境人數屢創新高，而政府剛發表的2024年《施政報告》推出多項推進旅遊業發展措施，加上12月為聖誕節傳統消費旺季，預期廣告商將加大資源促進業務發展，有助廣告開支持續增長。

單以月份計，7月廣告開支升7.5%，8月增5.6%，惟9月則跌5.3%。

期內，媒體方面，社交媒體廣告開支飆9.2%，增幅為眾多媒體中最高，其中Instagram廣告開支升23.4%，Facebook則增2.3%。傳統戶外廣告及電視分別升7.4%及1.7%，是表現最好傳統媒體。

十大廣告開支最高行業中首三位均維持不變，銀行、信用卡及投資服務仍穩佔首位，惟支出按年減5%，第二位及第三位為藥物及醫護，以及浴室及家居用品，廣告開支分別增8%及6%，旅遊業相關廣告開支期內漲33%，排名由第九，上升至第五，餐飲業廣告開支亦多21%，排名由第五升至第四。

十大最高廣告支出品牌集團方面，廣告開支增幅最多為foodpanda，飆升1.2倍，其次為雀巢，揚76%，渣打集團(02888)亦升50%，而與旅遊相關的國泰航空(00293)廣告開支按年增32%，惟一錄跌幅是維特健靈，按年減5%。