內媒:阿里停辦雙11晚會 活動預算補貼商家和商品

2024年10月31日

內地網站「晚點Latepost」報道指，據了解，阿里巴巴(09988)將不再舉行天貓雙11驚喜夜(簡稱貓晚)。雙11從一個熱鬧的狂歡節回歸直接促銷，把活動預算直接補貼給商家和商品。

報道又指，今年停辦貓晚省下的開支，將全部投入到商家和消費者補貼上。今年是投入力度最大的一次雙11，包括300億元消費券及紅包、30億元商家支持補貼，流量投入超百億。

報道稱，在新的消費時代，每家公司都要重新算賬，不再花無用的錢，貓晚成為沒必要的開支，儘管它從第二年開始就基本上能自負盈虧。

天貓雙11晚會於2015年首次舉辦，2016年更邀請籃球明星高比拜仁、足球明星碧咸夫婦及美國女星施嘉莉祖安遜(Scarlett Johansson)等嘉賓，助力成交額首次突破千億元大關。除了2022年因疫情等因素，貓晚曾暫停過一次外，從2015年到2023年，共舉辦了8次。