淘天:88VIP成雙11增長重要動力 人均購買額升三成

2024年11月11日

阿里巴巴(09988)淘天集團表示，今年天貓雙11期間，88VIP對品牌銷售貢獻趨顯著，自10月14日雙11啟動至10月31日，下單購買人數按年增逾60%，人均購買金額升30%。

淘天指，截至今年6月底，88VIP會員人數已超過4200萬，每10個淘寶用戶就有1個是88VIP會員，過去一年Z世代(2000年後出生)會員數量按年飆67%，超過期內整體會員數量雙位數增速。

88VIP平均每月有25天會逛淘寶App，對品牌而言是高度活躍消費者群體，年度消費金額是非會員9倍，在快消品、服飾和3C數碼等GMV貢獻較非會員高出30%；戶外品類是非會員的3.3倍、潮玩、樂器、攝影等興趣類是非會員的3.5倍。

目前有超過1000個品牌與88VIP計劃合作，幫助這些品牌觸達高端消費者群體，許多品牌已將88VIP福利從「全場95折」升級為專屬折扣、購物贈品等，這些專屬福利為品牌帶來新客戶和增量GMV。如「La Mer」，88VIP會員在今年雙11期間貢獻超過九成的GMV，單單在10月21日至24日期間推出的專屬促銷活動中，品牌產產約10億元人民幣的GMV。