電視廣播指持牌電視台廣告利益規管不合時宜

2024年8月21日

電視廣播(00511)行政主席許濤認為，現時《電視廣播條例》對持牌電視台廣告利益的規管已不合時宜，呼籲政府和立法團隊盡快重新檢視整套監管體系的核心條款，他形容現時互聯網廣告的監管比起電視「完全不成比例」。

副總經理(法律及國際業務)陳樹鴻指出，監管機構理解到面對互聯網的挑戰，持牌電視台在目前的監管架構下營運艱難，通訊局過去兩年已經放寬植入式廣告限制，惟業界冀望推出更多放寬措施，否則生存空間將會愈來愈窄。

政府預計明年啟動免費電視牌照續期工作，陳樹鴻稱，監管機構鼓勵持牌機構在過程中提出訴求。他舉例說，目前每家免費電視台必須提供一條英文頻道，但按照香港人口結構，以英語為母語的人口小於4%，英文頻道對電視台屬蝕本營運，未來或可考慮將其改為不同語言的國際頻道，視乎市場需要由持牌機構自行決定。

本港廣告市場疲弱，電視廣播今年上半年廣告客戶收入卻按年增長21%，總經理(商務營運)蕭世和表示，增長主要得益於更多快消品客戶投放廣告及在大灣區開拓新生意，以及大型餐飲、銀行、保險公司等回歸TVB投放廣告，今年下半年部分龍頭公司亦已回歸，例如奧運期間大型啤酒公司、三大送餐集團等均有投放廣告，相信廣告收入增長動力可持續。

至於TVB的電商業務，因業務整合及規模收縮，今年上半年收入按年顯著下滑75%，至6848萬元。許濤稱，不會盲目追求電商業務的市場份額和規模，而會將其作為長期經營的戰略性生意。

許濤又強調，目前電商收入僅佔集團整體收入的4.5%，雖然財務貢獻並非主要，但對集團具戰略意義，TVB在香港擁有大量受眾，電商平台可作為與市場的接觸點。

許濤又提到，上半年已經播出3部合拍同步劇，預計下半年步伐會加速，希望有4至5部劇集播出。