全球廣告收入今年料升9.5% 首次升破1萬億美元

2024年12月9日

全球大型廣告公司WPP旗下分支GroupM發表報告，預期2024年全球廣告收入(不包括美國政治廣告)將增長9.5%至1.04萬億美元(約8萬億港元)，首次突破1萬億美元，明年料將增長7.7%至1.1萬億美元。

GroupM指出，在數字平台的推動下，廣告業的持續增長打破了人們對增長放緩的預期。2024年的增長速度料再次加快，截至2029年，將保持比1年前預測的更快的增長速度。谷歌、Meta、字節跳動、亞馬遜和阿里巴巴(09988)預計將獲得一半以上的收入。

報告稱，數字廣告是最大的細分市場，預計2025年將增長10%，屆時將佔廣告總額的72.9%。數字廣告的表現將繼續優於其他媒體，2029年將佔總體廣告收入的76.8%。

報告預計，2025年全球電視廣告收入將增長1.9%，達到1691億美元，其中線性電視廣告佔72.6%。明年戶外廣告料將增長7.2%，印刷廣告預計下降3%。