陳茂波:全力打造香港品牌 放眼內地海外尋更大商機

昨天

財政司司長陳茂波出席2024年品牌選舉頒獎典禮時表示，「香港品牌」在全球範圍具有不俗的競爭力，要用好這個優勢，全力打造品牌，而且不單是在本港市場，更要放眼內地和海外。這樣做雖然不容易，卻可打開更龐大的市場、帶來更大的商機。

他續稱，無論是改良舊產品或研發新產品，借助科技令產品更智慧易用，當然不可或缺。但是更重要的其實是以消費者的需要為中心。對消費者的生活環境、模式和節奏有深刻洞察，才能創出新的點子，讓產品更易接通用家的需要，觸發購買的意欲。品牌不僅是企業的標誌或名稱，更多是一種情感連繫和價值認同，持續的創新、體驗的創造、價值的優化，都反映着企業對市場變化的觸覺和對需求轉變的理解。創新是讓品牌能夠保持活潑生命力的關鍵。

陳茂波指出，品牌建立需要數據驅動的營銷策略和網上的銷售平台。透過數據分析，將消費需求的結構與變化，跟地域和時間等維度相結合，不單讓能更好地了解客戶過去的選擇，也有能力更好的預估未來的需求。

他又說，電商或平台營銷其實早已成為營銷的主流，政府也積極提供相關的支持。例如去年貿發局舉辦「香港好物節」，帶了超過230個香港品牌進軍內地電商平台，用直播帶貨、KOL試玩等年輕一輩喜愛的方式，讓內地消費者更多認識香港品牌，會繼續用好電商平台，並會考慮擴展至東盟等其他市場。

陳茂波表示，注意到近期的一個趨勢，就是利用傳統文化來開拓新的品牌，並且有愈來愈多成功的案例。大熱遊戲《黑神話：悟空》，以及最近在內地票房火爆的《哪吒2》，都是透過對傳統文化的再演繹，道出一些觀眾所認同和欣賞的價值，從而廣泛地獲得客戶的認同與喜愛，因而取得成功。