香港次季廣告開支升2%

2024年7月23日

廣告媒體監察公司admanGo發表香港廣告支出報告，第二季香港廣告開支總值達74.5億元，按年上升2%。儘管市民消費模式轉變或會為各行業帶來挑戰，但政府積極推動盛事經濟令訪港旅遊業進一步復甦，加上5月開放更多自由行城市，帶動經濟持續發展。

展望下半年，隨着奧運熱潮及傳統暑期消費旺季來臨。加上7月開始提高內地居民旅客行李物品免稅額度等各種有利因素，預料各行業將投入更多資源作宣傳推廣，本地廣告開支有望在第三季繼續穩步向上。

媒體方面，數碼媒體(流動廣告、桌面電腦及社交媒體)在第二季的廣告開支繼續有良好表現，其中社交媒體按年升22%，當中的Instagram廣告開支錄得升幅達42%，表現是各社交媒體中最好。傳統媒體中，戶外廣告及電台分別升15%及6%，而電視及報紙則下跌13%及16%。

十大廣告開支最高行業中，當中有6個行業在第二季的廣告開支都錄得雙位數升幅，其中排名第十的時裝及飾物在第二季的廣告開支按年上升21%，升幅是十大行業中最高。

藥物及醫護成為第二季十大廣告開支最高行業，廣告開支按年升15%，排名由去年同期第二位上升至今年首位。