Burberry宣布重大改革 股價曾飆逾兩成創新高

今日0:48

陷入困境的英國奢侈品牌Burberry宣布進行大規模改革，周四股價一度急飆23%，創下歷史新高，收市仍升18.7%。

Burberry的目標是透過全面的改造計劃，重新關注傳統設計和個性單品，主打外套和圍巾，以爭取消費者認同並提振疲弱的銷售。

歐洲奢侈品行業近年吹淡風，Burberry今年7月突然撤換舵手，並發出盈利警告及宣布停止派息。接任行政總裁的舒爾曼(Joshua Schulman)周四在聲明中表示，Burberry正在緊急採取行動，以糾正方向及穩定業務，並為集團恢復可持續的盈利增長做好準備。

加拿大皇家銀行分析員Piral Dadhania表示，Burberry的改革計劃是一個漫長的過程，相信能令品牌在其最強的領域得到磨練。

Quilter Cheviot分析員Mamta Valechha將Burberry的改革行動，描述為「非常困難時期的轉折點」。